Аддиктивный контент — это вид цифрового контента, который отнимает время, внимание и ресурсы, снижает продуктивность, ухудшает отношения с близкими и может привести к серьёзным финансовым и психологическим последствиям. Примерами такого контента являются онлайн-казино, лайв-стримы с донатами, покупка виртуальных предметов, а также различные формы ментальной манипуляции.

По данным ВОЗ, около 1.2% взрослых во всём мире страдают от расстройства азартной зависимости. При этом возраст, с которого люди вовлекаются в такой контент, постепенно снижается.
Алгоритмы рекламных платформ точно находят пользователей, склонных к азарту, показывая им максимально вовлекающую рекламу. Компании и государственные организации не справляются с этим вызовом в одиночку: контента слишком много, он постоянно меняется, появляются новые «зеркала» и сервисы. Традиционные методы фильтрации работают медленно и неточно.

Единый реестр аддиктивного контента — это не только технологический инструмент, но и социально значимый проект, который объединяет усилия общества, бизнеса и государства.Мы собираем, проверяем и структурируем данные о контенте, способном формировать цифровые зависимости. Мы не продукт для блокировки рекламы, не антивирус и не инструмент цензуры — мы поставщик оперативных данных.Общественная поддержка и широкое внедрение единого реестра помогают сместить акцент с ручного управления списками на более интеллектуальную и эффективную борьбу, делая цифровое пространство безопаснее для миллионов пользователей.

На данный момент, мы умеем определять и классифицировать следующие виды аддиктивного контента:Гэмблинг — онлайн-казино, покер-румы, ставки на спорт, лотереи, лут-боксы, скины и пр.Сексуализированный контент — стримы 18+ и виртуальные отношения.Развлекательный контент с призами — колеса фортуны, челленджи, розыгрыши.Спекулятивные инструменты — бинарные опционы, CFD и другие трейдинговые пари.Ментальная манипуляция — манипулятивная эзотерика, деструктивные практики и культы.Онлайн-игры — MMO, MOBA, TCG и другие игры с постоянным прогрессом и механиками удержания внимания.
Дополнительно мы определяем участников распространения аддиктивного контента — не только операторов, но и рекламные площадки, разработчиков софта, платформы дистрибуции и пр.

В оценке аддиктивного потенциала учитываются множество факторов, но основной из них — вовлечённость. Наличие быстрых эмоциональных подкреплений (например, моментальных наград), соревновательных механик, рейтингов, стимула прогресса и азарта.Важно понимать, что не каждая реклама, даже если она связана с казино или азартной темой, обладает высоким аддиктивным потенциалом. Если в продукте нет ставок, мгновенных выигрышей или визуальных триггеров вовлечения, то он не вызывает аддиктивного поведения, а лишь информирует или продвигает бренд.Таким образом, аддиктивность оценивается не по тематике, а по механике воздействия — влияет ли контент на поведение и возвращение пользователя.

Степень участия определяется через роль организации или лица в экосистеме, связанной с производством, распространением и продвижением контента, способного формировать зависимость. Ниже приведены основные типы участников и характер их вовлечённости. Оператор Владелец продукта или управляющая компания. Отвечает за концепцию, механику и монетизацию, напрямую влияющие на формирование зависимого поведения. Дистрибутор Платформа, обеспечивающая доступ и распространение продукта среди пользователей. Хотя напрямую контент не создаёт, дистрибутор способствует его доступности и популярности. Вендор Разработчик программного обеспечения или поставщик технических решений. Трафик-партнёр Участники, привлекающие трафик и пользователей в рамках партнёрских программ (affiliate). Их деятельность влияет на распространение и вовлечение аудитории. Рекламная площадка Медиа-площадка, где размещается реклама. Могут усиливать воздействие аддиктивного контента через частоту показов и таргетинг. Рекламная сеть Инфраструктура, связывающая рекламодателей и площадки. Участвует в масштабировании охвата и распространении контента через автоматизированные закупки. В отличие от рекламных площадок, агрегирует множество источников трафика (сеть площадок) и управляет их распределением. Сообщество Профессиональные и тематические объединения, обсуждающие или продвигающие контент. Их роль заключается в нормализации или популяризации определённых моделей поведения. Амбассадор Лицо, продвигающее бренд или продукт в публичном пространстве. Влияние строится на личном авторитете и доверии аудитории.

Мы знаем об этой особенности и понимаем, что реклама азартных игр может вызывать вопросы. Однако аддиктивность — не единственный критерий, по которому проводится оценка контента. Если сайт лишь размещает рекламу или информационные материалы без возможности участия, он может не иметь признаков аддиктивного воздействия.Переживать не стоит — при оценке учитываются и множество факторы: тематика ресурса, степень вовлечённости, характер рекламы и многое другое. Именно по этим критериям чаще всего применяются фильтры родительского контроля и ограничения доступа.

Существующие инструменты фильтрации, такие как антивирусы, системы родительского контроля и интернет-провайдеры слабо адаптированы к современному интернет-ландшафту. Они плохо определяют тематику сайтов, не успевают за появлением новых «зеркал» и часто полагаются на общедоступные списки доменов, без реального их анализа. При этом эти инструменты решают совсем другие задачи.Единый реестрВместо того чтобы полагаться на устаревшие и разрозненные списки, которые каждая организация поддерживает по-своему, у нас единый, постоянно обновляемый реестр, доступный для всех через API.Высокая точность анализаКлассификатор умеет распознавать скрытые смыслы, отраслевой сленг и визуальные образы (от игровых автоматов до рекламных объявлений азартных игр).Поведенческий рендерингСистема имитирует поведение пользователя, переходит по внутренним ссылкам и закрывает всплывающие окна. В случаях недоступности для определенных гео меняет IP-адреса и цифровой отпечаток.Это позволяет обнаруживать контент, который загружается с задержкой, недоступен для некоторых стран или скрыт за навигацией внутри сайта.Алгоритмическая модерацияСистеме достаточно веб-ссылки, чтобы определить риск-фактор ресурса и добавить запись в реестр.Фильтрация как сервисСторонние организации могут интегрировать данные нашего реестра в собственные продукты.Поддержка сообществаУчастие пользователей в формировании реестра обеспечивает оперативную реакцию на появление новых «зеркал» и повышает точность данных в реальном времени.

Для анализа и классификации контента мы используем машинное обучение.

Мы делаем всё, чтобы результаты были максимально надёжными. Каждый «прогон» сохраняется вместе со скриншотами, а алгоритмы проходят тестирование и проверку на точность.

Ресурсы, добавленные через наш интерфейс, мы берём в работу сразу и периодически перепроверяем. Данные от внешних поставщиков и информация, собранная с помощью анализа интернет-трафика, помечаются отдельным флагом и постепенно тоже перепроверяется. Несмотря на миллионы ресурсов, мы стараемся поддерживать реестр актуальным.

Если сайт не удаётся точно классифицировать или возникает спорная ситуация, его проверяют модераторы. Чтобы реестр оставался точным, пользователи тоже могут присылать нам обращения — мы их рассматриваем и исправляем ошибки.

У нас сегментированный рынок с высоким уровнем социальной значимости. У каждого сегмента свои уникальные потребности и характеристики.Частные лица — помогают пополнять реестр.Компании и разработчики — используют данные реестра для фильтрации контента, аналитики и интеграции в свои продукты.Государственные и образовательные учреждения, НКО — применяют реестр для создания безопасной цифровой среды и реализации социальных программ.